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Chouette, ce sont les soldes. Quoique... La morosité ambiante a frappé de plein fouet les déstockages saisonniers, entre explosion du chômage et craintes, légitimes ou non, pour l'avenir. Prudence étant mère de sûreté, nombreux sont les Français, et les Vincennois, qui ont été prudents durant ces soldes. Du moins jusqu'à maintenant. La neige et un froid quasi polaires n'ont pas non plus arrangé les choses, il faut dire : pas facile d'avoir le courage d'arpenter rues et boutiques un samedi digne de l'âge de glace ! Un récent sondage Ifop pour le site de vente en ligne Spartoo l'a d'ailleurs prouvé : Cette année les Français sont moins nombreux à profiter des prix cassés pour faire leurs emplettes. Seuls 58% d'entre eux déclarent avoir fait des achats depuis le début des soldes, contre 70% en 2009. Et comme il ne fait pas froid quand on reste chez soi, les soldes en ligne décollent franchement : "la tendance amorcée il y a quelques années vis à vis de la fréquentation des magasins versus les sites e-commerce tend à s'accentuer. Le shopping en ligne a la cote, cette année par rapport aux enseignes traditionnelles. On remarque que les Français sont moins nombreux à se rendre dans les enseignes physiques (24% en 2010 contre 34% en 2009), ils s'adonnent plus volontiers exclusivement au shopping sur internet (10% en 2010 contre 34% en 2009). En revanche, la part des personnes qui retardent leurs acquisitions pour profiter des prix soldés a reculé de 4 points (42% en 2010 contre 46% en 2009). Sur ces deux tendances, on constate par ailleurs une légère disparité entre les hommes et les femmes. Les premiers ont plutôt tendance à profiter des soldes pour réaliser des achats spontanés tandis que ces dernières sont plus enclines à acheter des produits dont elles avaient retardé l'acquisition."

Mais une autre raison peut venir réfréner les pulsions d'achat des amatrices et amateurs de soldes : les prix, tout simplement. Certes, lors du passage à l'euro, les experts expliquaient clairement que cette nouvelle monnaie allait niveler la perception des prix et mécaniquement nous inciter tous à consommer plus. Mais les salaires, eux, n'ont pas suivi la hausse des prix, quoi qu'en disent ceux qui sont chargés de suivre l'évolution, ou la régression, du pouvoir d'achat des Français.
Pourtant, le calcul est simple : il semble que le nouveau prix psychologique soit à 150 euros. Tout à 1000 francs ? Honnêtement, comme pour l'immobilier, il suffit de transposer les prix en francs pour crier à la déraison. 150 euros un jean, un chemisier, une paire de chaussures en cuir collé made in China ? Nous ne les aurions pas même regardés il y a quelques années, avec un prix en francs. Mais l'euro est passé par là, et les marges des uns et des autres ont littéralement explosé, du boulanger pâtissier à la boutique de mode. Et si certains peuvent se retrancher derrière l'excuse d'un positionnement haut-de-gamme, telle cette boutique de l'avenue du château où les bottes en solde en deuxième démarque sont à 250 euros (soit 1640 francs !), tous les commerces n'ont pas cette excuse pour justifier des prix tout simplement dopés, et des marges en conséquence. Il suffit de, parfois, fréquenter les ventes privées réservées à des poignées de privilégiés (dont la presse parisienne) pour s'offrir des bottes de marque à prix marchand... environ 30 euros. Vous avez dit soldes ? En tout cas, malgré des charges trois à quatre fois plus élevées en France qu'aux USA, par exemple, on est encore loin de la vente à perte dans l'univers de la mode et de ses accessoires.